В последние двенадцать месяцев дополненная реальность стремительно набирала популярность. Ключевую роль в этом сыграли возрастающее в геометрической прогрессии число владельцев смартфонов и планшетов, а также стартапы, постоянно запускающие сложные проекты с применением AR-технологий. Сегодня мы расскажем о некоторых из них, а именно о тех, которые претендуют на звание самых интересных AR-проектов 2012 года.
Volkswagen
Для продвижения своего нового Golf на электротяге в Гонконге концерн Volkswagen построил специальное кафе, наполнив его метками дополненной реальности. С их помощью автостроители объясняют людям, как мало энергии требуется Гольфу для передвижения: игры и анимационная инфографика наглядно показывают энергоэффективность его двигателя, являющуюся ключевым элементом в деле нормализации экологической обстановки мегаполисов.
Görtz
Крупный европейский обувной ритейлер Görtz решил сделать обыкновенно рутинный процесс покупки обуви увлекательным и заодно помочь своим клиентам в выборе. Компания установила в Германии стенд, который при помощи сенсора Kinect и большого экрана в реальном времени обрабатывает модель стоящего перед видеостеной человека и даёт всем желающим возможность примерить виртуальную обувь. Мало того, что пользователь этой привлекательной системы может повертеться в смоделированных кедах, так ещё и понравившуюся пару можно купить тут же.
Starbucks
В этом году на ниве решений дополненной реальности отличилась сеть кофеен Starbucks, решившая радовать своих клиентов на праздники, выпуская специальные серии стаканов. Естественно, они интересны не только оригинальными рисунками: если прийти в кофейню со смартфоном и запустить специально разработанное приложение Starbucks Cup Magic, стаканы превратятся в анимированные валентинки или новогодние открытки (зависит от того, какой праздник ближе). Из того же приложения можно поздравить близких и отправить им подарочные карты eGift, чтобы они тоже могли приобщиться к магии Starbucks.
Volvo
На прошедшем недавно Женевском автосалоне Volvo предлагала всем установить мобильное приложение X-ray,позволяющее исследовать внутреннее устройство шведских автомобилей, не залезая под капот, да ещё и с подсказками. X-rayпривлекло к себе массу внимания, и, несмотря на то, что глава отдела мобильного маркетинга шведского автоконцерна Микаэль Карлссон (Mikael Karlsson) считает технологии дополненной реальности переоценёнными, приложение добавило Volvo технологических очков на рынке.
ASOS
Британский брэнд модной одежды, обуви и аксессуаров ASOS выпускает собственный каталог. Покупатели обнаружат на его страницах пометки «exclusive content» — это значит, что с ними может взаимодействовать браузер дополненной реальности BlippAR, благодаря которому можно комбинировать одежду на моделях и осматривать её со всех сторон, а также делиться своими достижениями в области модельного искусства с друзьями в социальных сетях. Это интересная идея для тех, кому важно не только быстро и точно подбирать одежду, но и получать советы от близких.
BBC
Компания BBC совместно с Appshaker решила творчески подойти к решению задачи по популяризации своего фильма Frozen Planet на Blu-ray и DVD, посвящённого фауне наиболее холодных уголков Земли. Жители Нью-Джерси, Иллинойса и Калифорнии могли буквально ходить по льдинам среди касаток и пингвинов благодаря системе дополненной реальности. Интересно, что опыт взаимодействия с виртуальным миром оказался весьма реалистичен — люди пытались погладить пингвинов и боялись столкнуться с касаткой, неизменно получая яркий букет эмоций.
Mercedes
Компания Mercedes по сложившейся традиции находится в авангарде технологий, и было бы очень странно, если бы её инженеры упустили шанс воспользоваться открывшимися человечеству возможностями расширения реальности через обычные карманные гаджеты. Немцы предлагают водителям своих автомобилей A-класса и тем, кто только собирается сесть за их рули, подбирать и устанавливать запчасти на виртуальную трёхмерную модель реальной машины, просто просканировав лист со специальным кодом или картинку на экране компьютера. Таким образом можно, не ходя в автосалон, понять, какой спойлер или какие диски лучше всего подойдут именно вашему мерседесу.
Выборы президента США
Известно, что политика завязана на денежных массах. Выборы президента Соединённых Штатов не стали исключением из этого правила. На них пытались заработать все, кому не лень: лица кандидатов Обамы и Ромни мелькали на самых разных вещах, включая флаги, майки, дома, автомобили и сами хрустящие купюры. Компания BlippAR встала на сторону Обамы (не прогадала), и её браузер дополненной реальности начал реагировать на пятидолларовые купюры и логотип штаба будущего президента, знакомя пользователей мобильных операционных систем с его обещаниями, планами и, что характерно, позволяя отправить деньги в предвыборный фонд ныне переизбранного главнокомандующего Штатами.
Jameson
Алкоголь теперь помогает не только размыть и приукрасить действительность, но и дополнить её мобильной игрой. Австралийцы могут превратить любую фирменную бутылку виски Jameson в приложение Apple Attack, просканировав её браузером дополненной реальности. Это значит, что для перехода к игре подходит практически любой изображение тары из-под ирландского напитка, включая рекламу на биллбордах и даже обычную фотографию из Facebook.
Nokia & Microsoft
Пока дополненная реальность вызывает вау-эффект, её будут использовать в рекламе. И уж точно как нельзя хорошо AR подходит для знакомства публики со смартфонами — основными инструментами построения виртуальных дополнений к нашему осязаемому миру. И просто прекрасно, когда всё это превращается в подвижную игру с персонажами популярнейшего мобильного проекта. Немного кровожадно выглядит толпа смеющихся людей, пинающих птиц в стекло огромного экрана, тем не менее эффект налицо: людям понравилось издеваться над злыми птицами, а Nokia и Microsoft, вероятно, понравилось, что улыбки запечатлены на фоне рекламы Windows Phone и Lumia. Также зрителям-участникам шоу представилась возможность потанцевать с поп-звездой Timomatic и показать дорогу домой кенгуру. Вряд ли даже австралийцам часто выпадает шанс проконсультировать кенгуру.
Ikea
Ikea, подобно глянцевым журналам, продолжила эволюцию своего каталога мебели и аксессуаров для дома дополненной реальностью. Теперь в нём можно подбирать вещи не только с картинок на бумаге, но и из электронного каталога, смотреть интерьерные решения, которых нет на страницах, и даже открывать закрытые двумерные шкафы. Таким образом, в каталоги превращаются устройства, для многих ставшие основным источником информации из известных изданий — смартфоны и планшеты.
Holition
Компания Holition, профессионально занимающаяся решениями в области дополненной реальности, сделала подарок дамам. Её программное обеспечение позволяет весьма точно наносить виртуальную помаду на совершенно реальные губы, подбирая её цвет. То есть процесс подбора трансформируется из опроса консультанта косметического салона и просмотра образцов в простейшие клики компьютерной мышки. Теперь мы, кажется, знаем, доступ к каким программам было бы неплохо заблокировать руководителям офисов, в которых трудятся представительницы лучшей половины человечества.
