Видео: 15 рекламных кампаний дополненной реальности

В мире, полном смартфонов, дополненная реальность — очень интересный и полезный способ взаимодействия брендов и потребителей. Вместо того, чтобы ...

В мире, полном смартфонов, дополненная реальность — очень интересный и полезный способ взаимодействия брендов и потребителей. Вместо того, чтобы смотреть рекламу по телевизору, которая которая уже давно надоела большинству зрителей не только в постоянно прерывающих любимые передачи рекламных блоках, но и внутри самих передач (герои сериалов и фильмов работают на определённых компьютерах, держат в руках определённую косметику, употребляют определённую водку и т. д.), люди перешли вначале на получение развлечений и информации через интернет, а позже начали пересаживаться с ПК на мобильные гаджеты — смартфоны и планшеты с камерами, мощными процессорами и качественными сенсорными экранами.

Эта эволюция взаимодействия весьма серьёзно расширила возможности «обработки» компаниями своих состоявшихся и потенциальных клиентов. К тому же, как известно, постоянных клиентов не существует — есть только потенциальные, которым нужно предлагать всё новые и новые решения, чтобы они не ушли к конкуренту. И здесь дополненная реальность с её инновационностью и интерактивными возможностями пришлась как нельзя кстати. Благодаря ей рекламные компании становятся играми, приятными обеим сторонам производственной линии.

Сегодня мы представляем вам пятнадцать видео с рекламными кампаниями дополненной реальности — наглядными примерами технологий, о которых одни только говорят, пока другие успешно используют себе во благо.

Stella Artois

Мобильное приложение Le Bar Guide («Гид по барам») от бренда Stella Artois позволяет пользователям не только узнавать, где находится ближайший бар с его любимым пивом, но и смотреть расположение таких баров на мировой карте вместе с отзывами их посетителей. Однако самой полезной функцией ПО является возможность заказать местное такси, если удержаться от лишней кружки пенного напитка не получилось.

GoldRun и Young & Rubicam

Парк Вашингтон-сквер в Нью-Йорке стал местом размещения «первого в мире невидимого всплывающего магазина». Компании GoldRun и Young & Rubicam создали его в пространстве дополненной реальности и стали продавать таким интересным образом скейтерские кроссовки Airwalk ограниченных серий в самом оживлённом скейт-парке США. Как известно, молодые люди с досками обычно не являются ретроградами и почти поголовно владеют смартфонами, так что реализация магазина тут же получила одобрение среди массы заинтересованных уличных спортсменов.

Maybelline

Приложение от Maybelline на базе AR-браузера blippAR позволяет дамам с завидным удобством подбирать лак для ногтей из более чем тридцати вариантов. Оно вызывается сканированием соответствующего изображения в «глянце» и демонстрирует цвета на экране смартфона или планшета (в этом случае удобнее будет именно смартфон — одной рукой небольшой гаджет держать легче), но не просто показывая цифровой пробник, а накладывая лак прямо на ручку прекрасной пользовательницы. В мире интернет-шопинга и засилья «умных телефонов» такой способ подбора представляется едва ли не идеальным, особенно если времени для похода по магазинам решительно не хватает.

National Geographic

Телеканал National Geographic использовал дополненную реальность на одной из самых проходных площадок современного мира — в торговом центре. И не в одном. По всему миру в этих величественных зданиях стали вырастать огромные экраны, смотря на которые посетители могут соседствовать в космонавтами, динозаврами, леопардами, дельфинами и прочими завораживающими героями нашего удивительного мира. Недостатка в зрителях эта кампания не испытывает — она привлекает внимание людей всех возрастов, от маленьких детей, с искренним удивлением обнаруживающих рядом с собой диких зверей, до пенсионеров, поражающихся технологическому прорыву.

Top Gear

Журнал Top Gear объединился с одним из лидеров рынка дополненной реальности компанией Aurasma для создания одного из первых глянцевых AR-журналов в мире, поступившего в печать ещё в декабре 2011 года. Вероятно, именно по его образу и подобию был создан номер отечественного «За рулём» за январь 2013 года, открывшего технологии оживления затухавшего рынка печатных изданий для российских издательств. Работа Top Gear и Aurasma приблизила к потребителю интерактивные книги и газеты, с которыми сегодня экспериментируют по всему миру и, в частности, в России.

Volvo

Приложение Volvo для седана S60 вряд ли может показаться интересной игрой, но организованная с его помощью AR-кампания отлично выполняет функцию знакомства потребителей с автомобилем хотя бы благодаря пресловутому вау-фактору, сопровождающему все решения дополненной реальности. Вероятно, уже скоро наложение динамических цифровых данных на реальный мир станет обыденным, но пока возможность прокатиться от одной двери своего офиса до другой, заодно поиграв в гонки с препятствиями (и виртуальными, и вполне реальными, вроде ничего не подозревающих сослуживцев и вездесущих столов) работает на руку шведскому бренду.

Tic Tac

Tic Tac Viewr также представляет собой развлекательное AR-приложение, но в этот раз оно посвящено несравненно более доступному продукту — конфетам Tic Tac, ставшим одним из символов перехода России к рыночной экономике, наряду с Pepsi и Snickers. Однако ностальгия здесь неуместна — бренд всё так же свеж (во всех смыслах) и обозначил своё развитие релизом программы на сверхпопулярных мобильных платформах iOS и Android. Обидно лишь то, что опробовать приложение в России нельзя — по всей видимости, область его распространения ограничена Соединёнными Штатами. Стоит отметить, что Tic Tac Viewr — это целый сборник мини-игр, который поможет скоротать время самым привередливым поедателям конфет с минимумом калорий.

BMW

Кампания от BMW, в отличие от творения Volvo, была не совсем мобильна — всё зависело от того, есть ли у вас достаточно небольшой ноутбук. Ещё в 2009 году (сегодня соответствующая страница на сайте bmw.com оказалась недоступна) немецкий концерн выпустил программное обеспечение для компьютеров на Windows и Mac OS, которое создавало на метке дополненной реальности подробную модель кабриолета Z4. Шины резвого автомобиля, управляемого пользователем, раскрасили яркими цветами не один монитор, укрепив желание пользователей компьютеров стать обладателями очередного шедевра из Германии.

Lacta

В Греции производитель шоколадных батончиков Lacta на протяжении многих лет рассказывает местным жителям о традиции обмениваться любовными посланиями на обёртках сладостей. Метафора ясна: что может быть слаще любви? И что может быть интереснее придания любовному посланию почти футуристичной формы цифрового письма дополненной реальности? Так подумали и в Lacta, а затем создали специальное мобильное приложение и опубликовали его в iTunes и Play. Оно позволяет печатать послания на смартфоне и отправлять их близким через Facebook. Адресат получает уведомление со ссылкой на скачивание программы и может прочесть письмо, наведя камеру гаджета на упаковку батончика.

Lego

Торговая система дополненной реальности Lego Digital Box — это эволюция приборов, предоставляющих информацию о товаре по штрих-коду в розничных магазинах. Если к такому автомату, оснащённому цветным дисплеем, поднести одну из лежащих неподалёку коробок с конструктором датской компании Lego, на поверхности коробки, показываемой на этом самом экране, появится цифровая модель того, что можно построить из хранящихся в ней деталей. Это весьма полезно для выбора конструктора и заодно помогает понять, какие из блоков и движущихся частей пригодятся при создании собственных, ещё не открытых датчанами игрушек.

Frauennotruf München e.V

Немецкое креативное агентство brand.david, используя технологии Metaio, в 2010 году открыло кампанию по профилактике бытового насилия для некоммерческой организации Frauennotruf München e.V. Важная социальная задача решалась с помощью печатных изданий и смартфонов с браузером дополненной реальности junaio. Модели получали виртуальный удар, после которого на их лицах проявлялись уродливые последствия уродливых действий. Для здорового человека в насилии нет ничего красивого или приятного — это регресс, и показательно, что наиболее красочно отсутствие этих качеств помогли продемонстрировать прогрессивные технологии. Всё верно: движение вперёд исключает движение назад.

Ford

AR-рекламе в торговых центрах достаточно привлечь одного человека, чтобы количество людей, интересующихся предоставляемым контентом, начало расти в геометрической прогрессии. Разумеется, при этом важен сам контент, так как на одном «Вау!» далеко не уедешь. И Ford решила подарить прохожим возможность во всей красе оценить свой семейный автомобиль Grand С-Max, посмотреть на его сборку и поиграть с его виртуальной моделью. В качестве метки для ориентирования программы построения изображений использовалась ладонь пользователя, что упрощало процесс взаимодействия с рекламой наряду с системой распознавания жестов.

Heinz

Доступные и в российских магазинах бутылочки томатного кетчупа Heinz обзавелись собственным приложением. Оно показывает пользователям рецепты блюд, в которых продукция крупнейшего в мире «кетчупопроизводителя» родом из США используется в качестве ингредиента. В сопроводительном ролике демонстрируется, как люди могут просмотреть кулинарную книгу дополненной реальности в магазине, но никто не запрещает навести смартфон с браузером blippAR на кетчуп перед выходом из дома, чтобы точно знать, что необходимо купить для приготовления ужина с томатной приправой.

Nestle

Коробка сухого завтрака Nestle превратилась в красочную игровую консоль с управлением посредством движений «корпусом» и трёхмерной графикой. Такой неординарный подход к утилитарному картону родился у разработчиков компании Dassault Systemes — крупного игрока на рынке визуализации практически всего, от производственных процессов тяжёлой промышленности до, как вы можете видеть, завтраков. Важно, что для игры не нужно держать перед коробкой планшет или смартфон; держать нужно именно коробку, а игра выстраивается на мониторе компьютера, оснащённого веб-камерой для считывания визуального кода.

Metro

В сезон новогодних праздников дополненная реальность воспринимается, как магия, хотя это скорее фокус — ловкость программистов и дизайнеров, и никакого мошенничества. Кампания The Waitrose School of Christmas Magic через браузер blippAR рассказала читателям журнала Metro, как они могут украсить праздничные угощения. Хороший пример полезной рекламы, способной доставить радость не только рекламодателю.

По материалам Business Insider

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, сообщите нам, выделив текст и нажав клавиши Shift + E или кликнув сюда.

Раздел
Статьи

Другие статьи